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傳京東拼購獨立運營

2019-07-19 09:19:59  來源:新浪科技

7月18日午間消息,今日有消息稱,京東拼購業務正在從內部拆分,拆分后拼購業務將獨立運營。截止目前,京東官方尚未回應此事。

該消息援引一位京東內部人士說法,“拆分后拼購將擁有自己獨立的招商和運營團隊。不過,拼購此次拆分不會獨立成事業群,仍將以事業部的形式存在”。

京東為何重視拼購?

在今年京東618全球品牌峰會上,京東零售集團輪值CEO徐雷表示,京東與騰訊開啟新一輪戰略合作后,將利用微信一級入口及微信市場的海量用戶等獨特資源,打造區別于京東現有場景和模式的全新平臺。

“這將是京東深度挖掘微信市場、拓展三線到六線城市用戶的重要手段,這項業務將在今年第三季度上線并不斷優化”,徐雷說道。

拼購業務負責人則公開表示,與騰訊未來三年合作是非常重要的全新開啟。“在過去一段時間內,京東一直在開展基于社交玩法的新業務,也就是拼購。在微信的一級入口,未來也會重點結合拼購的營銷產品”,他說,通過拼購獲取新用戶,是過去一年京東獲取新用戶非常主要的方式之一,“今年618開啟的第一天,就是我們的拼購日”。

為何都要拆分“迎敵”?

近兩年拼多多的快速崛起,讓阿里和京東看到了下沉市場的巨大價值,而“低價爆款團”的拼購模式,亦被各大電商所采用。

有意思的是,“貓狗拼”三家企業,似乎都要選擇獨立運營的“先鋒部隊”應戰。

在今年6月底,有消息稱,阿里有意將聚劃算從淘寶天貓中獨立。同一天,拼多多積極應戰,透露將成立“秒拼”事業群,并強調“一對一單挑聚劃算,突破圍剿”。

電商分析師駱永紅在接受新浪科技采訪時表示,隨著戰事的升級,未來拼購模式獨立的可能性極大,“例如阿里,目前天貓和聚劃算的界限已經很明顯,前者圍繞一二線,與大品牌、高質量相掛鉤,意在堵住拼多多品牌升級之路,后者則主攻三線以下。所以,聚劃算的單獨拆分只是時間問題。而拼多多也需要拆分,以應對阿里兩方面的夾擊”。

如此看來,京東拼購獨立拆分,也是考慮到“分層應戰”。貓狗拼的“先鋒部隊”之戰,已悄然打響。(韓大鵬)

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