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互聯網品牌空調來勢洶洶 二三線品牌怎么辦?

2019-11-11 10:22:45  來源:慧聰家電網

小米終于推出了首款“小米“品牌空調。1匹、1.5匹、2匹、3匹空調新品定位高端,首發價格分別為2299元、2499元、4499元、5499元。不同于小米之前給人的“低價”印象,這個價位已經與傳統主流空調品牌產品價格相當,甚至高于一些二三線品牌。

互聯網品牌“來勢洶洶”

就在此前,一款空調其通過3C認證,而媒體注意到,這款空調器的制造商正是華為。于是華為即將推出家用空調產品的消息也在業內廣為傳播,但隨后華為方面否認了這一消息。華為表示,通過認證的產品并非家用空調,而是數據中心的溫控設備。盡管如此,各方分析還是認為華為涉及家用空調領域是早晚的事。

雖然華為的產品僅限于數據中心的溫控設備,但是,小米的空調產品,蘇寧推出的空調產品,卻實實在在的市場銷售,并取得了不錯的成績。

整體市場的2019年是“寒冷”的。2019冷年空調進入了存量市場。在過去的三個空調冷年中,空調銷量一直處于同比增長的狀態,分別是4.36%、28.50%、16.56%,但是到了2019冷年,空調行業掉頭向下銷量銷額雙雙下跌。奧維相關數據顯示,今年1-7月,國內空調銷售量約為4114萬套,同比下降0.6%,銷售額整體實現1369億元,同比下降3.8%。一直保持高增長的線上市場也出現疲態,增速從3月份開始到7月,從兩位數一直跌到個位數。

即便是在這樣一個寒冷的市場,互聯網品牌空調的銷售卻實現增長,吃掉了部分二三線傳統品牌的市場。在市場份額方面,上半年空調市場中小米、蘇寧等跨界陣營提升2.3%,美的、格力等主力陣營的市場份額提升4.2%,

與傳統的二三線品牌份額下降相比,小米、蘇寧等品牌份額提升,雖然對整體大市場的格局暫時沒有太大的影響,但是從趨勢上來看,來勢洶洶的互聯網跨界品牌絕對不能小視。

二三線傳統品牌慌不慌?

面對一線品牌越來越大的市場,和互聯網跨界品牌的追趕,二三線傳統品牌壓力越來越大。一線品牌無論是供應鏈、技術研發能力還是營銷層面,都是具有絕對的優勢。而互聯網品牌具有粉絲粘性和渠道優勢,尤其在空調不如存量市場、營銷渠道發生著巨大轉變的2019年,二三線品牌如果跟不上步伐或者不能找到適合自己的方向,掉隊的危險就會增加。

奧維云網數據顯示,上半年在一線陣營和互聯網跨界品牌的雙重夾擊之下,二三線品牌市場受到擠壓,科龍、長虹、揚子空調等第二陣營市場集中度下降了4.3%。

此時小米又推出了高端空調產品,華為或隨時準備進入家用空調市場,面對未知的2020年,二三線品牌慌不慌?

空調業競爭新賽道

如今的空調市場,價格戰雖然能起到作用,但早已不是唯一的市場競爭手段。隨著消費環境、渠道等等因素的變化,空調業競爭已經進入了loT新賽道。在這個新賽道,空調產品已經不是傳統意義上的制冷制熱器,而是成為了一個智能終端。

一些品牌已經在奔跑在新賽道上。早在年初的TCL春季發布會上,以往黑電白電等等分類產品的發布,就直接變成了在TCL智能終端業務群以“Making Life Intelligent”為主題的TCL全場景AI,以及以“AI×IoT”為核心的“4T”場景化產品矩陣。空調只是作為其中一個產品。在10月份,TCL實業CEO王成基于AI×IoT生態戰略提出全球化、智能化和數字化“三駕馬車”,拉動TCL實業持續增長的觀點。

就在前幾天,格力股改告一段落,高瓴資本將取代珠海格力集團成為格力電器的第一大股東。高瓴資本將帶領格力電器如何在轉型發展,如何繼續布局智能家居將持續引發關注。

一個是傳統的家電品牌進軍智能化,一個是以華為、小米為代表的手機廠商向家電滲透。他們是以手機為核心,向周邊產品擴展,形成完整的智能家居環境。最后在智能家居環境之下,形成新的競爭賽道。而新的競爭賽道,帶來了新的品牌、產品、營銷體系的轉變。

短期來看,市場份額已經發生了小小的變化,長期來看,誰能走的更遠還未可知,但可以肯定的是,這將是一輪新的爆發的開始。

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